La publicité ne se limite plus aux annonces télévisées et aux journaux. Jetez un coup d’œil aux méthodes publicitaires modernes qui rattrapent leur retard.
La publicité et le marketing sont devenus une partie essentielle du monde des affaires. Si vous avez un bon produit ou un service efficace à offrir, vous devez maîtriser l’art de le vendre. Si certaines agences peuvent s’en tenir aux méthodes publicitaires conventionnelles, la plupart des acteurs de premier plan recourent à des méthodes publicitaires fraîches et modernes. Il existe un nouveau culte des annonceurs qui expérimentent des idées vraiment modernes et innovantes !
Les annonces dans les journaux et les prospectus colorés sont tellement dépassés ! Dites bonjour à l’ère des idées instantanées, rapides, intelligentes et originales ! Si vous associez encore la publicité aux annonces dans les journaux, à la télévision ou à la radio, vous avez certainement besoin d’une remise à niveau. Alors, commençons. Voici un bref tutoriel sur la publicité moderne.
Méthodes de publicité moderne
Il existe différents types de techniques publicitaires qui permettent de promouvoir des produits et des services. Cependant, voici quelques-unes des tendances les plus récentes et les plus chaudes de la publicité qui gagnent en popularité. Les gens sont maintenant à la recherche de nouveaux types d’appels publicitaires qu’ils peuvent cibler. Nombre de ces méthodes publicitaires d’un nouvel âge sont le résultat de l’avènement d’Internet, tandis que certaines tendances sont simplement des idées nouvelles qui ont transformé des supports publicitaires banals en méthodes brillantes et pleines d’esprit !
La publicité sur Internet est un vaste concept qui comporte plusieurs sous-types, dont beaucoup n’ont été introduits que récemment. La publicité par courrier électronique est l’une des premières tendances, tandis que les nouvelles incluent la publicité par bannière, la publicité par pixel, la publicité par blog, la publicité par mot-clé et la publicité contextuelle. Jetons un coup d’œil à quelques-unes des méthodes les plus utilisées.
Bannière publicitaire web
Si les panneaux publicitaires sont utilisés sur les routes, un type similaire appelé bannière publicitaire est utilisé sur le web. Avez-vous remarqué les bandes publicitaires horizontales que l’on voit en haut de presque toutes les pages web ? Ce sont des bannières. Les bannières Web sont généralement construites à l’aide d’images, de JavaScript ou de tout autre objet multimédia ou animation. Les bannières web sont généralement liées à des pages web qui sont en rapport avec le contenu du site web existant.
Bannière publicitaire
Ce n’est rien d’autre qu’une technique publicitaire de propagande, qui vise à convaincre l’utilisateur que tout le monde utilise les produits ou que tout le monde dans la base de clients, est en faveur de la marque et qu’il doit donc en faire autant. Cela oblige le consommateur à au moins penser à acheter ce produit et à vérifier ce dont tout le monde parle et, à son tour, à « prendre le train en marche ». La publicité de type « bandwagon » est une stratégie qui repose sur la psychologie du consommateur et donc, une technique efficace qui peut être utilisée via n’importe quel média, qu’il soit imprimé, électronique ou radiodiffusé.
Publicité promotionnelle
La publicité promotionnelle implique l’utilisation d’articles promotionnels à donner en cadeau ou d’événements médiatiques promotionnels, qui permettent d’attirer l’attention du public et constituent un moyen efficace de publicité. La distribution de cadeaux promotionnels est une technique de publicité moderne, innovante et très efficace également.
Témoignages et avenants
Vous vous êtes déjà demandé pourquoi Colgate a fait appel à Brooke Shields pour promouvoir son dentifrice ? Ou saviez-vous que Keanu Reeves avait déjà fait partie d’une publicité pour Corn Flakes ? L’appui d’une célébrité ou d’une personnalité publique est une raison suffisante pour que certains clients essaient un produit particulier.
Ces témoignages ou approbations sont un excellent moyen de faire de la publicité pour certains produits et services. Une autre version évoluée de ceci étant un nouveau type appelé publicité cachée, implique l’utilisation de noms de marque ou de produits réels dans des films ou des émissions de télévision dans une forme indirecte de publicité.
Publicité indirecte
Plusieurs lois nationales ont interdit la publicité pour des produits comme l’alcool ou les cigarettes. En raison de cela, de nombreuses marques ombrelles ont mis au point une technique qui ne fait que promouvoir le nom de la marque ombrelle qui, bien sûr, rappelle également au consommateur les produits qui ont été interdits de publicité. Par exemple, Kingfisher n’a pas besoin de faire de la publicité pour sa bière lorsque le nom de la marque générale, également conféré à l’avion, fait l’objet d’une publicité publique.
La publicité par pixel
La publicité par pixels est un nouveau type de publicité sur Internet dans lequel le coût d’une publicité est calculé en fonction du nombre de pixels qu’elle occupe. Cette forme de publicité a vu le jour fin 2005, lorsqu’un étudiant britannique, Alex Tew, a proposé un site web appelé The Million euro Homepage, où les annonceurs pouvaient acheter des espaces publicitaires au tarif de 1 euro par pixel, avec une limite d’espace d’un million de pixels.
En plus des options d’espace fournies par les sites d’hébergement, il existe également la possibilité d’utiliser des scripts pixel Do-it-Yourself (DIY), ce qui garantit que les personnes qui ne comprennent pas les subtilités des publicités pixel peuvent incorporer ces dernières dans leur site web sans aucun problème. Certains des scripts de pixels DIY les plus utilisés sont le Scripteur de millions de pixels et le Scripteur d’annonces de pixels GPix.
Publicité contextuelle
Vous avez remarqué comment Google génère des annonces qui sont pertinentes par rapport à votre requête de recherche ? Ou plus récemment, avez-vous remarqué les annonces Google qui s’affichent à côté de vos courriels dans le service de messagerie de Google ? Si vous faites partie de ceux qui n’ont pas encore remarqué ce phénomène, il faut vous réveiller et sentir le café. Google Adsense a été la première entreprise de publicité contextuelle. La publicité contextuelle est une forme très ciblée de marketing Internet dans laquelle les publicités sont sélectionnées par des systèmes automatisés en fonction du contenu consulté par un utilisateur particulier.
Le système automatisé analyse le texte d’un site Web à la recherche de mots clés et envoie des publicités qui correspondent au contenu que l’utilisateur est en train de consulter. De nombreux moteurs de recherche utilisent également la publicité contextuelle pour afficher des annonces sur les pages de résultats de recherche, de sorte que les annonces correspondent à ce que l’utilisateur recherche sur le web. Après que Google ait lancé cette tendance, de nombreux autres comme Yahoo ! et Microsoft ont suivi le mouvement.
La publicité par mots-clés
Communément, la publicité par mots-clés est également connue sous le nom de publicité par clic ou de publicité par coût par action. Bien que Yahoo ait été la première entreprise à s’aventurer dans la publicité par mots-clés, c’est le programme Google Adwords qui est aujourd’hui le plus populaire pour sa publicité par mots-clés. Certains des moteurs de recherche populaires, qui sont dans la publicité par mots-clés, comprennent Yahoo ! Search Marketing, Microsoft adCenter, Miva et LookSmart.
La publicité sur les blogs
Si vous pensiez qu’un blog n’était rien d’autre qu’un journal en ligne, alors vous avez tort. En raison de la formidable popularité des blogs, les annonceurs ont judicieusement utilisé les blogs comme des outils de publicité et de marketing efficaces. Les blogs d’entreprise sont un excellent moyen pour les sociétés d’atteindre leur clientèle sur Internet. Les blogs publicitaires font souvent appel aux techniques de marketing des moteurs de recherche, qui garantissent de meilleurs résultats sur le web.
Publicité salle de bain
Vraiment hors des sentiers battus, n’est-ce pas ? Oui, la publicité dans les salles de bain n’est rien d’autre que le placement de publicités dans les toilettes publiques. Une étude a été menée, dans laquelle on a demandé à un groupe test de personnes visitant des toilettes si elles avaient remarqué les publicités qui s’y trouvaient, et étonnamment, un pourcentage important du groupe a été vu comme ayant une rétention élevée des publicités. Cela a permis de conclure que les personnes se rendant aux toilettes constituent un bon public cible. Il ne tarde pas à rattraper son retard en tant qu’outil publicitaire efficace.
La publicité mobile
Oui, aussi ennuyeux que cela puisse être pour vous de recevoir des publicités sur votre téléphone portable, il est maintenant un fait que la publicité mobile ou la publicité sur téléphone portable est l’un des moyens les plus efficaces de publicité. La plupart du temps, les annonceurs disposent d’une liste de numéros de téléphone mobile de leur clientèle existante ainsi que d’une liste de numéros de téléphone de personnes qui pourraient être des clients potentiels. Un message sur le téléphone portable passe rarement inaperçu et donc, se qualifie comme un outil de marketing ou de publicité efficace!
Public Relations Advertising
Maintenir et développer de bonnes relations publiques a été un outil de marketing pour les entreprises afin de maintenir la bonne volonté parmi les employés ainsi que les clients. Ce n’est pas seulement un moyen d’être dans l’œil du public, mais aussi un excellent moyen de construire et de maintenir une image de marque et une identité particulières. Les relations publiques sont donc un excellent outil publicitaire qui est utilisé par les entreprises pour atteindre leurs investisseurs, leurs employés et, bien sûr, leur base de clients existants et potentiels.
Comme vous pouvez le constater, le domaine de la publicité a évolué et a atteint les masses d’une manière qui était perçue comme inimaginable il y a une décennie. Tout cela grâce aux énormes développements et innovations dans le domaine de la technologie, la publicité est maintenant présente presque partout où nous allons, sous presque toutes les formes que nous pouvons imaginer. Vous ne le croyez pas ? Il suffit de regarder autour de vous !
